Las Vegas Sphere를 통해 보는 스포츠 마케팅의 미래

스포츠 마케팅은 기술 발전과 함께 끊임없이 진화하고 있다. 기존 경기장은 브랜드 노출과 팬 경험을 극대화하는 공간이었지만, 이제는 몰입형(Immersive) 기술과 디지털 경험이 스포츠 마케팅의 핵심으로 자리 잡고 있다. 이러한 변화 속에서 라스베이거스의 Sphere는 팬 경험과 브랜드 마케팅을 혁신할 수 있는 새로운 공간 모델로 주목받고 있다.
 
이 글에서는 Sphere가 스포츠 마케팅의 미래에 미칠 영향과 가능성을 분석하고, 기존 스포츠 경기장과 비교해 어떤 혁신적인 마케팅 전략이 도입될 수 있는지 살펴본다.
 

1. Sphere란 무엇인가?

Sphere in Las Vegas (출처 : wikimedia commons)

 
 
Sphere는 미국 라스베이거스에 위치한 세계 최대의 몰입형 엔터테인먼트 공간이다. 2023년 개장한 이 공간은 완전한 구형(돔형) 구조로, 외부와 내부 전체가 초대형 LED 디스플레이로 덮여 있으며, 이를 통해 관객들에게 전례 없는 시각적·청각적 몰입감을 제공한다. 이러한 요소들은 기존 경기장과는 완전히 다른 방식으로 스포츠 마케팅과 브랜드 광고를 혁신할 가능성을 보여준다.
 
[건축적으로 접근하자면, 이러한 구형(돔형) 구조는 몰입형 (Immersive) 관람 경험을 구현하는데 최적의 구조일 것이며, 관람객들은 시공간을 뛰어넘는 경험을 하게 될 것이다.]
 

2. Sphere와 기존 스포츠 경기장의 차이점

https://youtu.be/FEDieQ3WEso?feature=shared

Pepsi ad on Sphere

 

* 광고와 브랜드 노출 효과

전통적인 스포츠 경기장은 LED 전광판, Naming Rights, 유니폼 광고 등을 활용해 브랜드 노출을 극대화한다. 하지만 Sphere는 건물 자체가 광고판이 되는 구조로, 브랜드들이 더욱 효과적으로 팬들과 소통할 수 있는 기회를 제공한다.
 
위에서 언급했지만, Sphere은 스포츠 경기장은 아니다. 하지만 웬만한 경기장보다 큰 규모의 엔터테인먼트 시설로서 스포츠 경기장에서 이뤄지는 마케팅과 간략하게 비교해 보자면 아래와 같다.
 
- 기존 스포츠 경기장 : 경기장 내부 LED 스크린 및 Naming Rights 중심 광고.
- Sphere : 외부 전체가 초대형 디지털 광고판으로 활용됨 -> Sphere 방문객과 무관한 사람들도 건축물 자체가 그 지역의 랜드마크로써 직 간접적인 마케팅 타켓 및 효과를 얻을 수 있음
 

* Sphere의 외부 광고 사례와 비용

Sphere의 외부 LED 스크린은 세계에서 가장 강력한 디지털 광고 플랫폼 중 하나로 평가받는다. 건물 전체를 감싸는 디지털 스크린은 도시 전체를 대상으로 브랜드 광고를 노출할 수 있는 전례 없는 기회를 제공한다. 그렇다 보니, 광고 비용 또한 이전에 들어보지 못했던 가격이 책정된 것으로 유명하다.
 
마케팅 집행을 원하는 브랜드들마다 계약 조건은 다르겠으나, 지금까지 알려진 바로는 하루 광고비용이 약 50만 달러, 한화로 약 6억 원이라는 어마어마한 비용이 드는 것으로 알려져 있다. 그럼에도 불구하고 글로벌 브랜드들이 광고를 진행하고 있고 그 관심도는 여전히 높다.
 
사실, 자동차 회사나 테크기업, 엔터테인먼트 브랜드들한테는 Sphere가 본인들의 브랜드 가치를 널리 알릴 수 있는 환상적이고 최적의 장소이지 않을까 싶다.
 

* 스포츠 마케팅 관점에서의 활용 가능성

https://youtu.be/EvuL6CTEBxA?feature=shared

 
Sphere의 외벽은 스포츠 이벤트 기간 동안 브랜드 노출을 극대화할 수 있는 마케팅 플랫폼이 될 수 있다. 예를 들어, 월드컵이나 슈퍼볼과 같은 대형 스포츠 이벤트가 진행될 때, 공식 스폰서 브랜드가 Sphere의 외벽을 활용하여 실시간 경기 관련 콘텐츠와 브랜드 광고를 결합할 수 있다. 이는 단순한 경기장 내부 광고를 넘어, 도시 전체를 하나의 스포츠 이벤트 공간으로 만들 수 있는 새로운 마케팅 전략이 될 것이다.
 
특정 선수와의 콜라보레이션을 통해 선수의 하이라이트 영상, 인터뷰, 또는 개인 브랜드 콘텐츠를 Sphere 외벽에서 실시간으로 송출할 수도 있다. 예를 들어, NBA 플레이오프 시즌 동안 스타플레이어의 경기 주요 장면을 실시간으로 Sphere 외벽에서 재현하고, 관련 브랜드 광고를 연계하는 방식이 가능하다. 이는 기존 LED 전광판 광고보다 훨씬 더 넓은 범위의 팬들과 접점을 형성할 수 있는 혁신적인 방법이 될 것이다.
 
e스포츠 및 VR 스포츠 이벤트와의 연계도 새로운 가능성을 제시한다. Sphere의 몰입형 디지털 환경은 e스포츠 팬들에게 기존 경기장에서는 경험할 수 없는 완전히 새로운 시각적 경험을 제공할 수 있다. 예를 들어, 리그 오브 레전드 월드 챔피언십 결승전이 Sphere에서 진행된다면, 외벽에 실시간 경기 장면을 투영하고, 내부에서는 몰입형 e스포츠 중계를 제공하는 형태가 가능하다. 이는 젊은 팬층에게 몰입형 경험을 제공하는 동시에, 스폰서 브랜드들에게는 보다 효과적인 디지털 광고 플랫폼을 제공하는 기회가 될 것이다.
 
이처럼 Sphere의 초대형 LED 외벽은 기존 경기장의 LED 전광판을 넘어, 전 세계 스포츠 팬들에게 새로운 마케팅 경험을 제공할 수 있는 강력한 도구로 자리 잡을 가능성이 높다. 그러나 이러한 마케팅 기회는 높은 실행 비용과 기술적 제약이라는 현실적인 한계 또한 수반한다.
 

3. 결론

Sphere는 단순한 건축적 혁신을 넘어, 브랜드와 소비자 간의 관계를 새롭게 정의하는 마케팅 플랫폼이다. 기존에는 경기장 내에서 한정된 팬층을 대상으로 광고를 진행했다면, Sphere는 도심 전체를 활용하는 광고 전략을 가능하게 하면서, 보다 광범위한 소비자층을 공략할 수 있도록 한다.
 
이처럼 건축물의 구조적 특징과 첨단 기술이 결합되면서, 건축과 마케팅은 더욱 밀접한 관계를 형성하고 있다. 이제 건축가들은 구조물을 통한 수익성을 극대화하는 방향으로 설계해야 하며, 마케터들은 그 구조를 활용하여 브랜드 가치를 극대화하는 전략적 접근이 필요해졌다.
 
스포츠 산업도 마찬가지다. 기술이 발전하고 팬들의 기대가 높아지는 시대에서, 경기장에 몰입형 요소를 도입한다면, 단순한 스포츠 팬을 넘어 새로운 고객층을 확보할 수 있을 것이다. 이는 방문객 증가로 이어지며, 수익성과 마케팅 효과를 동시에 극대화할 수 있는 기회를 제공할 것이다.